Tavaramerkkilogot

Tavaramerkkilogot ovat visuaalisia tunnuksia, jotka yhdistävät sanamerkin (logotype) ja/tai symbolin (logomark), ja joita yritykset käyttävät tavaroiden ja palvelujen erottamiseen markkinoilla. Tavaramerkkilogot voivat koostua pelkästä logosta, pelkästä logotyypistä tai näiden yhdistelmästä. Ne toimivat sekä tunnisteena että brändin ilmaisijina ja ne suojaavat sekä maineen että kuluttajien luottamuksen. Usein ne muodostuvat typografiasta, symbolista, väreistä ja asettelusta.

Suunnittelun tavoitteena on erottuvuus, selkeys ja skaalautuvuus eri kokoisina ja eri medioissa. Hyvä tavaramerkkilogo on yksinkertainen, helposti tunnistettava ja helposti tulostettava sekä digitaalisissa että fyysisissä käyttötarkoituksissa. Yleisiä huomioita ovat värit, typografia sekä käyttöohjeet taustakuvioissa tai kontrasteissa.

Lainsäädäntö: tavaramerkkilogot voivat olla rekisteröityjä tavaramerkkejä. Rekisteröinti suojaa logon käyttöoikeutta tietyillä tavaroilla tai palveluilla sekä estää kolmansia osapuolia käyttämästä sekaannusta aiheuttavaa tunnusta. Hakemuksen käsittely sisältää tarkastuksen, julkaisun ja mahdolliset vastalauseet. Kansainvälisesti suoja voidaan hakea Madridin protokollan kautta tai EU-tavaramerkkinä, USA:ssa USPTO:lla.

Käyttö ja hallinnointi: merkin säännöllinen käyttö ylläpitää suojaa; lisensointi antaa kolmansille oikeuden käyttää sitä; epäasiallinen käyttö tai vanhentuneet värit voivat heikentää suojaa. Tavaramerkkilogot ovat keskeisiä brändin arvoja ja ne vaikuttavat kuluttajaviestintään sekä kilpailuetuun.