Sökkanaler

Sökkanaler avser de kanaler genom vilka användare söker information, produkter eller tjänster på nätet. Denna grupp omfattar främst sökmotorer samt interna sökfunktioner på webbplatser och i appar. Sökkanalerna delas ofta in i organiska resultat (SEO), betalda annonser (SEM/PPC) och on-site sökfunktioner.

Organiska sökningar bygger på att optimera webbplatsens innehåll, struktur och auktoritet så att sökmotorer uppfattar relevans. Betalda sökannonser bygger på auktionsbaserade system där annonsörer budar på nyckelord och betalar per klick eller per tusen visningar. On-site sök används av besökare som redan befinner sig på en webbplats och syftar till att hitta relevanta sidor och produkter snabbt.

Keyword research är central i alla delar: vilka ord användare söker, intentionen bakom sökningen och hur konkurrensen ser ut. För SEO involverar arbetet teknisk optimering, innehållsproduktion, metataggar, interna länkar och externa länkar. För SEM omfattar annonskopior, landningssidor, budgivning och kvalitetspoäng. On-site sök fokuserar på relevans, snabbhet och användarvänlighet i träfflistor och filtrering.

Mätning sker med nyckeltal som visningar, klick, CTR, kostnad per klick, konverteringsgrad och avkastning på annonsutgifter (ROAS). Attributionsmodeller fördelar insatser mellan kanaler i köpresan. Sökkanaler är centrala i digital marknadsföring eftersom de ofta fångar användares avsikt när de söker information eller produkter. Utmaningar inkluderar algoritmsförändringar, konkurrens, kostnader och behov av kontinuerlig optimering.