Sponsoroiminen

Sponsoroiminen on kaupallinen tukimuoto, jossa yritys rahoittaa tai muuten tukee organisaatiota, tapahtumaa tai projektia vastineena näkyvyydestä, brändin liittämisestä tukevaan toimintaan sekä muista sponsorointiin liittyvistä eduista. Sponsorointi eroaa pelkistä mainosviesteistä siinä, että brändi yhdistetään sponsorin kohteeseen ja sen tarinaan pitkäjänteisemmin kuin yksittäisessä mainoksessa.

Toteutuksessa voi olla rahallista tukea, tuotepainotteista tukea (in-kind) sekä palvelu- tai osaamistukea. Sponsorointisopimuksessa määritellään oikeudet käyttää logoa ja nimeä, näkyvyys sponsoroinnissa sekä mahdolliset mediajulkistukset ja tilaisuuksien huomiointi.

Sponsorointi tavoittelee esimerkiksi näkyvyyttä, brändi-imagon vahvistamista, kohderyhmien tavoittamista tai yhteisön arvon tukemista. Pitkällä aikavälillä sponsorointi rakentaa yhteistä tarinaa sponsorin ja sponsoroitavan toiminnan välille ja voi vaikuttaa asiakkaiden tai sidosryhmien käsitykseen brändistä.

Prosessi sisältää kohteen valinnan, budjetin ja aikataulun määrittämisen sekä tavoitteiden ja mittareiden sopimisen. Sopimus toimii keinona varmistaa oikeudet, vastuut sekä tulosten seuranta.

Lainsäädäntö ja eettiset näkökulmat korostavat läpinäkyvyyttä: sponsorointia on selkeästi merkitä, eikä se saa antaa harhaanjohtavaa kuvaa.

Esimerkkejä ovat urheilu- ja kulttuuritapahtumien sponsorointi sekä hyväntekeväisyyteen, koulutus- tai taideprojekteihin sekä järjestöjen tukeminen.