Sisältöstrategia

Sisältöstrategia on suunnitelmallinen lähestymistapa organisaation sisällön suunnitteluun, tuotantoon ja jakeluun siten, että sisältö tukee määriteltyjä liiketoimintatavoitteita. Sen tavoitteena on parantaa kohderyhmien tavoitettavuutta, sitoutumista ja luotettavuutta sekä tukea myyntiä, brändiä ja viestintää.

Keskeisiä osa-alueita ovat kohderyhmien kartoittaminen, tavoitteiden asettaminen, viestintääänensävy sekä kanavien valinta. Strategiassa määritellään aiheet ja teemat, sisällön muoto ja julkaisutapa sekä julkaisun rytmi ja resurssien hallinta. Lisäksi kuvataan tuotannon prosessi, laadunvarmistus ja hyväksyntä sekä sisällönhallinnan käytännöt, kuten vastuut ja johtaminen.

Prosessi alkaa nykytilan kartoituksesta, kilpailija-analyysistä ja sisällön auditoinnista, jatkuu tavoiteasetannalla ja kohderyhmien syventämisellä, ja päättyy tuotannon, jakelun ja mittaamisen käytäntöihin. Tärkeää on sisällön laatua, relevanssia ja hakukoneoptimointia sekä käyttäjäkokemuksen huomioiminen eri laitteilla ja kanavissa.

Mittaaminen on olennaista: määritellyt KPI:t, analytiikka, raportointi ja säännölliset sisällön auditoinnit. Käytännössä sisältöstrategia näkyy esimerkiksi editorial calendarin, ohjeistojen, budjetoinnin ja vastuuhenkilöiden kautta. Tyypillisiä sisältömuotoja ovat blogikirjoitukset, verkkosivusivut, sosiaalisen median julkaisut ja videot.