Psykografinen
Psykografinen tarkoittaa psykologisiin tekijöihin liittyvää kuvaamista ja ryhmittelyä, jota käytetään erityisesti markkinoinnissa ja sosiaalisissa tutkimuksissa. Sana juontaa juurensa psykologian sekä grafia-käsitteistä (kuvaaminen/kuvailu). Psykografinen analyysi pyrkii ymmärtämään, miten ihmiset eroavat toisistaan arvojen, asenteiden, kiinnostuksen kohteiden, elämäntapojen ja motivaation perusteella.
Yleisiä psykografisia muuttujia ovat arvot, asenteet, elämäntapa, kiinnostuksen kohteet, motivaatio ja persoonallisuus. Näitä arvoja voidaan kartoittaa
Käyttökohteita ovat markkinointi, tuotekehitys ja brändin asemoituminen sekä viestinnän personointi. Psykografista tietoa hyödynnetään myös politiikassa ja
Menetelmät ja haasteet: psykografisen tiedon kerääminen on subjektiivista ja perustuu usein itseilmoituksiin, mikä altistaa vinoumille ja
Psykografian yhdistäminen muiden tietojen kanssa mahdollistaa dynaamisen kohdentamisen ja ymmärryksen kohderyhmien motivaatiosta, mutta vaatii huolellista suunnittelua