Produktspektrat

Produktspektrat avser det samlade utbudet av produkter eller produktlinjer som ett företag eller en organisation erbjuder på en marknad. Begreppet täcker både bredden (antal olika produktkategorier) och djupet (varianter inom varje kategori) och används för att beskriva hur omfattande ett företags kommersiella erbjudande är.

I affärs- och marknadsföringssammanhang är produktspektrat centralt för positionering, differentiering och kundsegmentering. Ett brett produktspektrum kan attrahera fler kundgrupper och skapa korsförsäljningsmöjligheter, medan ett smalt men djupt sortiment kan innebära specialisering och starkare varumärkesidentitet inom en nisch.

Företag analyserar produktspektrat med mått som antal SKU:er, försäljning per produkt, marginaler och lageromsättning. Viktiga överväganden är produktlivscykel, cannibalisering mellan produkter, kostnader för utveckling och lager samt kundernas preferenser.

Strategier för att hantera produktspektrat inkluderar utvidgning (nya kategorier eller varianter), rationalisering (avveckling av svaga produkter) och anpassning efter kanaler eller regioner. Beslut styrs ofta av konkurrensanalys, teknisk kapacitet och långsiktiga mål.

Relaterade begrepp är produktportfölj, sortiment och produktlinje. En välbalanserad produktstrategi syftar till att optimera lönsamhet och tillväxt samtidigt som den möter marknadens efterfrågan.