Pressansvarig

Pressansvarig är en persons roll inom en organisation som ansvarar för relationerna med medierna och kommunikation med pressen. Personen utvecklar och genomför en mediestrategi, fungerar som talesperson och övervakar hur organisationen framställs i medierna.

Huvuduppgifter inkluderar att skriva och distribuera pressmeddelanden och uttalanden, svara på journalisters frågor, planera och genomföra presskonferenser samt briefa ledningen. Den pressansvariga hanterar även kriskommunikation, medierelationer och övervakning av mediebevakningen för att skydda och förbättra organisationens anseende. I arbetet ingår ofta att etablera och upprätthålla kontakter med journalister och att koordinera kommunikation i olika kanaler, inklusive sociala medier.

Rollens placering och rapportering kan variera: den finns i offentlig sektor, privat sektor och civilsamhället och kan vara en del av kommunikationsavdelningen eller en extern byrå. Den som innehar rollen rapporterar vanligtvis till kommunikationschef eller motsvarande ledningsfunktion och samarbetar nära ledning, marknad, juristavdelning och andra relevanta funktioner för att säkerställa konsekventa budskap och följsamhet gentemot policy och regler.

Kvalifikationer och färdigheter inkluderar stark skriftlig förmåga, mediebevakning och presskommunikation, erfarenhet av kriskommunikation, strategiskt tänkande och projektledning samt god etik och omdöme. Digital kompetens och erfarenhet av sociala medier används allt oftare som en del av arbetet.

Trender och omgivning: digitalisering av medier, snabbare nyhetsflöden och ökade krav på transparens påverkar hur pressansvariga arbetar. Rollen kräver anpassning till olika målgrupper, regelverk och organisationskultur.