PESTELviitekehyksen

PESTEL-viitekehys on strategisen analyysin työkalu, jonka avulla kartoitetaan makro-ympäristön tekijöitä ja niiden vaikutuksia organisaatioon. Sen tarkoituksena on auttaa ymmärtämään ulkoisia ajureita, jotka voivat vaikuttaa liiketoimintaan, kilpailukykyyn ja kasvuun.

Viitekehys jakaa makro-ympäristön kuuteen ulottuvuuteen: poliittiset tekijät, taloudelliset tekijät, sosiaaliset tekijät, teknologiset tekijät, ympäristötekijät sekä lainsäädäntö. Poliittisiin tekijöihin kuuluvat hallituksen politiikka, sääntely ja tukimuodot; taloudelliset tekijät käsittävät talouden tilan, inflaation, korkotason ja kasvuodotukset; sosiaaliset tekijät huomioivat demografian, kulutustottumukset ja arvoihin liittyvät muutokset; teknologiset tekijät katselevat innovaatiot, digitalisaation ja osaamisen kehityksen vaikutuksia; ympäristötekijät liittyvät ilmastonmuutokseen ja kestävän kehityksen paineisiin sekä luonnonvarojen käytön muutoksiin; lainsäädäntö käsittää työoikeuden, turvallisuus- ja ympäristölainsäädännön sekä muut säädökset.

Käyttö on yleisesti tarkoitettu yrityksen ulkoisen ympäristön kartoitukseen sekä mahdollisuuksien ja riskien tunnistamiseen, mikä tukee strategian, liiketoimintasuunnitelman ja markkinointisuunnitelmien laatimista. Prosessi etenee määrittelystä ja rajauksesta datan keruuseen, vaikutusten ja todennäköisyyksien arviointiin, priorisointiin ja toimenpide-ehdotusten laatimiseen. PESTEL voidaan integroida esimerkiksi SWOT-analyysiin.

Rajoitteisiin kuuluu se, että malli kuvaa suuria trendejä eikä aina ennakoi nopeasti muuttuvia, yksittäisiä ilmiöitä. Siksi viitekehystä tulisi päivittää säännöllisesti ja käyttää yhdessä muiden analyysien kanssa.