PESTELramverk

PESTELramverk, eller PESTEL-ramverk, är en struktur för systematisk analys av makroekonomiska och samhällsfaktorer som påverkar en organisation eller en marknad. Ramverket delar upp omvärldsfaktorerna i sex dimensioner: politiska faktorer, ekonomiska faktorer, sociala faktorer, teknologiska faktorer, miljömässiga faktorer och juridiska faktorer.

Politiskfaktorer inkluderar regeringspolitik, skattelagstiftning, handels- och regleringsfrågor samt politisk stabilitet. Ekonomiska faktorer täcker konjunktur, inflation, räntor, arbetslöshet och valutakurser. Sociala faktorer handlar om demografi, utbildningsnivå, livsstil, kultur och arbetskraftens kvalitet. Teknologiska faktorer fokuserar på innovation, digitalisering, automatisering och teknikutveckling. Miljöfaktorer omfattar hållbarhet, klimatpåverkan, resursbrist och miljölagstiftning. Juridiska faktorer inkluderar arbetsrätt, konkurrenslagstiftning, immateriella rättigheter och efterlevnad av regler.

Användning av PESTELramverket är vanligt i strategiska analyser, marknadsundersökningar, affärsplanering, riskhantering och scenarioplanering. Processen innefattar att identifiera relevanta faktorer, bedöma sannolikhet och påverkan, prioritera åtgärder och integrera insikter i beslut och planer. Det är vanligt att kombinera PESTEL med andra analyser, exempelvis SWOT eller konkurrentanalyser.

Begränsningar inkluderar att ramverket ger en ögonblicksbild och kan vara subjektivt, att faktorernas inbördes samspel inte alltid fångas, samt att kontinuerlig uppdatering krävs för att behålla relevansen.