Otsinguandmed

Otsinguandmed on kasutajate otsingukäitumisega seotud andmete kogum, mis tekib siis, kui inimesed sisestavad märksõnu otsingumootoritesse või veebipõhises otsingulises keskkonnas. Tavapärased osad on otsingusõna, ajatemps, klikkide ja lehitsemise andmed, viidatud lehekülgede järjestus, asukoht, seadme tüüp ning mõnel juhul kasutajakontode või IP-aadresside anonüümne variatsioon. Allikateks võivad olla suuremad otsingumootorid, veebilehtede analüütikaplatformid ning ettevõtete enda sisemised otsingulogid.

Otsinguandmete eesmärk on mõista, mida kasutajad otsivad, kuidas nad leiavad soovitud teavet ning kuidas otsingutulemusi ja kasutajakogemust paremini kohandada. Need andmed võimaldavad parandada otsingutulemuste relevantsust, soodustada sisu ja toote arendust ning tuvastada turu- või kasutustrende. Töötlemisel eelistatakse anonüümsust või pseudonüümsust ning neid kombineeritakse sageli teiste andmekogumitega.

Privaatsus ja õiguslikud aspektid on keskmes: Euroopa Liidu andmekaitse üldmäärus (GDPR) ning sellega seotud privaatsusnõuded nõuavad läbipaistvust ning kasutaja õiguste austamist, sealhulgas nõusolekut, andmete kustutamise ja opt-outi võimalust. Privaatsusmeetmed hõlmavad anonümiseerimist, andmete minimeerimist ja eetilist töötlemist. Otsinguandmete kasutamine peab tasakaalustama innovatsiooni ja kasutajate õiguste kaitse.