Nimekujundusprotsess

Nimekujundusprotsess on struktureeritud lähenemine nime loomiseks ettevõttele, tootemärgile või projektile. Selle eesmärk on leida nimi, mis eristub, on meeldejääv, sobib sihtrühma kultuurilise ja keeleruumi kontekstiga ning on juriidiliselt kaitsuv. Protsess hõlmab mitut järjestikust, sageli iteratiivset etappi ning koostööd erinevate osapooltega, nagu brändingu meeskond, juristid ja turundajad.

Esialgne brief või töövõtja nõuded püstitab projekti raamistiku: määratletakse brändi isikupära, väärtused, positsioneerimine, sihtrühm, keel ja kättesaadavuse kriteeriumid. Seejärel tegeletakse uurimis- või analüüsifaasi, kus vaadeldakse konkurente, toodet või ettevõtet puudutavat konteksti ning keelelisi ja kultuurilisi nüansse. Uuringus hinnatakse olemasolevaid nimekombinatsioone, märgivõimalusi ja märkimisväärsuse potentsiaali eri keeltes ning kultuuriuuringud võivad heita valdkonna riskid.

Ideatsioonifaasis genereeritakse suur hulk nimeideesid, kasutades loomingulisi meetodeid, sõnade koostamist ja keelelisi katsetusi. Eriti oluline on mõelda erinevat tüüpi nimele: kirjeldav, vihjav, koondnimed (koedid) või sõnade moodustamine. Esialgse hindamise ja lühilista koostamisel filtreeritakse ideed läbi kriteeriumide nagu eristusvõime, lihtsus, lausumis- ja kirjutamisvõimalus ning sobivus kultuurilises kontekstis.

Kontrolli- ja valideerimisfaasis teostatakse keeleneutraliteedi, tähenduste ja kultuuriliste allajoonete kontroll ning tehtud nime puhul tehakse juriidiline ülevaatus: kaubamärgi registreerimis- ja domäänikättesaadavus ning vajadusel testimine sihtrühmas. Rakendamisfaasis kinnitatakse valitud nime lõplikult, koostatakse nimetusele järgitavad stiilijuhised ning planeeritakse selle turuletuleku ja kommunikatsiooni strateegia. Järelevalve- ja haldamisfaasis jälgitakse nime kasutamist ning vajadusel uuendatakse registreeringuid ja nähtavust.

Tulemuseks on dokumenteeritud nimevalik, kaubamärgikaitse korraldus, domeenialused ning kasutusjuhised, mis moodustavad brändi nimestruktuuri aluse.