Nettannonser

Nettannonser er reklame som distribueres over internett og vises på nettsteder, apper og i sosiale medier. De omfatter ulike formater som displayannonser, native annonser, videoannonser og klassifiserte annonser, og kan vises som bannere, tekstlenker eller sponsede oppføringer i søkeresultater. Målretting skjer ofte basert på brukeratferd, demografi og geografi ved hjelp av teknologier som cookies, enhetsinformasjon og tredjeparter.

Formater og plasseringer inkluderer displayannonser med bilder eller animasjoner, native annonser som tilpasser seg redaksjonelt innhold, videoannonser i videostrømmer og sponsorinnlegg i søk eller på markedsplasser. Klassifiserte annonser retter seg mot kjøp og salg i spesifikke kategorier og kan være enkle tekstoppføringer eller bildedrevne lister.

Leveranse og kjøp skjer ofte gjennom programmatisk annonsering, der annonsører og utgivere bruker automatiserte systemer for kjøp og salgsplassering. Demand-side platforms (DSP) og supply-side platforms (SSP) kobler annonsører til tilgjengelige annonseflater, mens data og målrettingskriterier styrer visningene. Effekt måles i metrikker som visninger, klikk, CTR, CPC, CPM og konverteringer eller CPA.

Plattformer og virksomhetstilknytning spenner fra søkemotorer og sosiale medier til videoplattformer, nettaviser og markedsplasser. Nettannonser finansierer ofte gratis innhold og tjenester, men reiser også bekymringer knyttet til personvern, annonseringsbedrageri og merkevaresikkerhet. Regulering som personvernforordninger påvirker innsamling og bruk av data i målretting og rapportering.