Målgruppsspecifik

Målgruppsspecifik är ett adjektiv som används inom marknadsföring, kommunikation och produktutveckling för att beskriva innehåll, funktioner eller erbjudanden som är särskilt anpassade till en specifik målgrupp eller segment. Termen betonar att olika grupper kan ha olika behov, preferenser och beteenden.

Ordet består av målgrupp (den grupp av personer som ett budskap eller en produkt vänder sig till) och specifik (precis anpassad). I praktiken innebär det att skillnader i behov, värderingar, språk, kultur eller köpbeteende tas i beaktande.

Användning: målgruppsspecifik kommunikation används i reklamkampanjer, webbdesign, användargränssnitt, utbildningsmaterial och kundtjänst. Det kan innebära val av tonalitet, bilder, kanaler och funktioner som passar den specifika gruppen.

Så genomförs det: genom målgruppsanalys, segmentering och utveckling av personas analyseras vilka grupper man vill rikta sig mot. Därefter följer anpassat språk, bilder, design och funktioner, ofta följt av testning och uppföljning för att säkerställa relevans.

Fördelar och risker: målgruppsspecifik kommunikation ökar relevansen och kan förbättra engagemang och konvertering, men det finns risk för stereotyper eller exkludering av andra grupper. Även etiska och integritetsrelaterade överväganden är viktiga vid insamling av data och targeting.

Relaterade begrepp och mätning: kopplat till personalisering, segmentering och anpassning. Effekt mäts ofta i engagemang, konvertering och retention för den utvalda målgruppen.