Marktprioriteit

Marktprioriteit is een bedrijfskundig concept dat beschrijft welke markten als prioritair worden beschouwd bij de planning en uitvoering van een marktenstrategie. Het omvat de toewijzing van middelen, tijd en aandacht aan geselecteerde markten in verhouding tot minder prioritaire markten.

De bepaling van marktprioriteit gebeurt vaak op basis van criteria zoals marktpotentieel (omvang, groeiverwachting), winstgevendheid, strategische fit met kerncompetenties, toegankelijkheid en risico's (regelgeving, politieke stabiliteit), competitiedruk en beschikbaarheid van distributiekanalen.

In de praktijk vertaalt marktprioriteit zich in concrete acties zoals gerichte marktsegmentatie, aangepaste product- en prijsstrategieën, en de toewijzing van budgetten en personeel aan de prioritaire markten, evenals beslissingen over marktentree en kanaalbeleid.

Beheer en evaluatie: bedrijven volgen resultaten op basis van verkoopgroei, winstmarges, marktaandeel en kostenefficiëntie, en herzien regelmatig de prioriteiten op basis van veranderende marktomstandigheden.

Marktprioriteit is vaak onderdeel van een bredere marketing- en internationalisatiestrategie en raakt aan portfolio-management en risicobeheer.