Marknadsöversikt

Marknadsöversikt är en systematisk sammanställning av en marknad som beskriver storlek, struktur och utveckling. Den används i affärsplanering, strategi och investeringar för att bedöma möjligheter och risker inom ett område eller en bransch.

Genom en marknadsöversikt analyseras målmarknaden, inklusive marknadens storlek i värde och volym, tillväxttakt och segmentering efter geografi, kundtyp eller produktkategori. Den beskriver kunder, deras beteende och viktiga drivkrafter bakom efterfrågan samt framtida utvecklingsmönster.

Den ger en överblick av konkurrensen: huvudaktörer, marknadsandelar, kanaler och prissättning. Dessutom belyses regleringar, teknologiska förändringar och ekonomiska faktorer som påverkar marknaden samt eventuella hinder för inträde och tillgång till resurser.

Data kommer från officiell statistik, branschrapporter och företagsredovisningar samt ibland expertbedömningar och kundintervjuer. Vanliga metoder innefattar uppskattning av TAM, SAM och SOM samt prognoser och scenarier.

Resultatet är en koncis bild av marknaden med nyckeltal och slutsatser som används av ledning, investerare eller nya aktörer. Dokumentet bör tydligt ange antaganden och källor samt begränsningar i uppgifterna.