Markkinointitavat

Markkinointitavat ovat keinoja ja kanavia, joiden kautta yritykset ja organisaatiot viestivät kohderyhmiinsä ja edistävät tuotteiden tai palvelujen tunnettuutta, kiinnostusta sekä myyntiä. Kanavat jaetaan usein kolmeen ryhmään: omat mediat (owned), maksetut mediat (paid) ja ansaitut mediat (earned). Tämä jaottelu auttaa ymmärtämään, kuka hallitsee sisällön tuotantoa ja miten se tavoittaa yleisön.

Omat mediat sisältävät yrityksen omat kanavat, kuten verkkosivut, blogi, uutiskirjeet ja sovellukset, sekä viralliset sosiaalisen median tilit. Maksetut mediat tarkoittavat maksettuja sijoituksia, kuten hakusanamainonta, display- ja videomainonta sekä sponsoroidut sisällöt. Ansaitut mediat koostuvat kolmansien osapuolien julkaisemasta sisällöstä ja julkisuudesta, esimerkiksi medianäkyvyydestä, arvosteluista ja vaikuttajayhteistyöstä, ilman suoranaista maksua yritykselle.

Digitaaliset kanavat kattavat verkkosivustot ja laskeutumissivut, hakukonemarkkinoinnin (SEO ja SEM), sähköpostimarkkinoinnin, sisällönmarkkinoinnin sekä sosiaalisen median kanavat. Perinteiset markkinointikanavat puolestaan sisältävät painetun materiaalin, televisio- ja radiomainonnan, tapahtumat sekä sponsoroinnin. Usein tehokkainta on integroitu, monikanavainen lähestymistapa, jossa viestit ovat yhdenmukaisia ja ne tukevat toisiaan eri kosketuspisteissä.

Strategiassa markkinointitavat valitaan kohderyhmän, tavoitteiden ja budjetin perusteella. Tärkeää on määritellä mittarit (KPI), seurata konversioita ja kokonaisvaikutusta sekä optimoida kampanjoita datan perusteella. Tietosuoja ja eettisyys sekä alan parhaat käytännöt ohjaavat sekä suunnittelua että toteutusta.