Markkinointikäyttöä

Markkinointikäyttöä on suomenkielinen termi, jolla tarkoitetaan minkä tahansa tuotteen, palvelun tai tiedon hyödyntämistä markkinoinnin tarkoituksiin. Käytännössä käsitettä käytetään kuvaamaan sitä, miten organisaatiot osoittavat tuotteidensa arvoa, houkuttelevat asiakkaita ja ylläpitävät asiakasviestintää.

Käytön sisältö kattaa sekä strategisen että operatiivisen tason toimet. Markkinointikäyttöä voidaan tarkastella esimerkiksi brändin ja viestinnän suunnitteluna, kampanjoiden tuotantona, kohderyhmien määrittämisenä sekä markkinointikanavien, kuten digitaalisen markkinoinnin, PR:n ja tapahtumien, valintana ja hyödyntämisenä. Se sisältää myös data-analytiikan ja asiakkaiden käyttäytymisen hyödyntämisen viestien personoinnissa ja kampanjoiden tehokkuuden mittauksessa.

Käyttöön liittyy usein tietosuoja- ja yksityisyyskysymyksiä, etenkin henkilötiedon käsittelyn yhteydessä markkinointitarkoituksiin. Euroopan unionin yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) sekä kansalliset säädökset muovaavat markkinointikäyttöä siten, että se toteutuu lainmukaisesti ja asiakkaiden oikeuksia kunnioittaen. Hyvä markkinointikäytäntö korostaa läpinäkyvyyttä, suostumuksen huomiointia sekä selkeitä viestintäkäytäntöjä.

Esimerkkejä markkinointikäytöstä ovat asiakkaiden ostokäytäntöjenAnalyzeinti oikean kohdentamisen saavuttamiseksi, tuotteen ominaisuuksien ja hyötyjen esiin tuominen markkinointiviestinnässä sekä palautteen hyödyntäminen tuotteiden kehittämisessä ja markkinoinnissa.

Termiä käytetään yleisesti kuvaamaan markkinoinnin käyttötarkoituksia organisaatioissa eri toimialoilla. Katso myös markkinointi, digitaalinen markkinointi sekä markkinointiviestintä.