Markkinoimaton

Markkinoimaton tarkoittaa suomen kielessä tilaa, jossa jokin tuote, palvelu, kampanja tai varasto ei ole mainostettu tai tarkoitettu markkinoinnin keinoin kohdeyleisöille. Termiä käytetään liiketoiminnan ja markkinoinnin yhteydessä kuvaamaan tilannetta, jossa markkinointitoimenpiteet ovat puuttuneet tai ovat vasta suunnitteluvaiheessa. Se voi viitata sekä siihen, ettei jokin objekti koskaan tule markkinoille, että siihen, ettei sitä ole vielä julkaistu markkinointikampanjan kautta.

Käyttökonteksteja ovat kehitys- ja lanseerausvaiheet: markkinoimaton tila tarkoittaa, että tuote tai palvelu kehitetään sisäisesti tai testataan suljetuin ovin ennen laajamittaista julkistamista. Varasto- ja toimitusketjutilanteessa markkinoimaton voi tarkoittaa, että varastossa oleva tuote ei ole myynnissä, jolloin markkinointia ei ole käynnistetty. Strategisena valintana yritys voi pitää idean markkinoimattomana vaihtoehtona kustannusten, riskien tai kilpailutilanteen vuoksi. Riskit: markkinoimattomuus voi rajoittaa asiakkaiden palautteen saamista ja kysyntäyhteyksiä sekä johtaa vanhenemiseen tai heikentyneeseen näkyvyyteen.

Etymologia ja käyttöön liittyvät nyanssit: sana muodostuu verbistä markkinoida + -ton (ilmaisee puuttumista). Yhteydessä markkinointiin termillä voidaan kuvata tilannetta, jossa suunnittelusta, tuotekehittelystä tai varastonhallinnasta puuttuu aktiivinen markkinointi.