Markenspezifisch

Markenspezifisch ist ein Adjektiv im Deutschen, das etwas beschreibt, das speziell auf eine bestimmte Marke zugeschnitten ist. Es bedeutet, dass Merkmale, Anforderungen oder Kommunikationsmaßnahmen sich an das Markenbild, die Zielgruppe und die Corporate Identity einer einzelnen Marke anpassen, statt allgemein oder markenübergreifend zu gelten. Der Begriff setzt sich aus Marke und spezifisch zusammen.

Verwendung: In Marketing und Branding wird der Begriff genutzt, um darauf hinzuweisen, dass Gestaltungselemente wie Logo, Farben, Typografie, Tonalität oder Bildsprache markenspezifisch festgelegt sind. Ebenso in Produktentwicklung und Verpackung; etwa markenspezifische Verpackungsdesigns, Produktetiketten oder Benutzeroberflächen, die sich an die Markenrichtlinien orientieren. In der Werbung können markenspezifische Kampagnen, Claims oder Content-Formate vorgesehen werden, die das Markenkonzept widerspiegeln.

Abgrenzung: Markenspezifisch bezieht sich auf die Anpassung an eine einzelne Marke, während markenkonform oder markenrechtskonform stärker die Übereinstimmung mit Markenrichtlinien oder rechtlichen Vorgaben betonen. Auch markenbezogen kann ähnlich gebraucht werden, aber markenspezifisch legt den Fokus auf individuelle Markenidentität.

Beispiele: Eine markenspezifische Landing-Page folgt den Brand Guidelines einer konkreten Marke. Eine markenspezifische Lizenzvereinbarung regelt die Nutzung von Logo und Slogan nur im Kontext dieser Marke.

In der Praxis dient der Begriff dazu, Klarheit darüber zu schaffen, dass bestimmte Arbeiten oder Produkte nicht generisch, sondern markenspezifisch zugeschnitten sind.