Markedsområdet

Markedsområdet er i næringsanalyse det geografiske området fra hvilket en virksomhet henter sine kunder, og som dermed påvirker etterspørselen etter et produkt eller en tjeneste. Det kan beskrives som et catchment- eller serviceområde, og brukes i markedsanalyser, strategi og operasjonell planlegging.

Størrelsen og formen på markedsområdet bestemmes av faktorer som befolkningstetthet, inntektsnivå, demografi, konkurranse og tilgjengelighet. Reisetider, transportinfrastruktur og forbrukeradferd påvirker også området, ettersom kunder ofte har ulike akseptable reiseavstander avhengig av varetypen og prisen.

Metoder for å avgrense og estimere markedsområdet inkluderer markedsundersøkelser, analyse med informasjonssystemer (GIS), kjøretidsanalyse og modeller som gravitasjonsmodellen eller Huff-modellen, som estimerer sannsynligheten for at kunder velger en leverandør innenfor ulike avstander.

Anvendelser omfatter beslutninger om butikkplassering og utvidelse av butikknettverk, utforming av logistikk og distribusjon, markedsføringsplaner og vurdering av konkurrentens posisjon.

Begrensninger og utvikling: markedsområder er ofte foranderlige og kan endre seg raskt, særlig i konkurranseutsatte bransjer. Økende netthandel kan redusere betydningen av geografiske grenser, og sesongvariasjoner eller endringer i transportinfrastruktur kan endre området over tid. Data-kvalitet og metodevalg påvirker påliteligheten av avgrensningen.