markedsområder

Markedsområde er et geografisk område, hvor en virksomhed forventer at tiltrække sine kunder. Det er ikke nødvendigvis afgrænset af administrative grænser, men former sig ud fra forbrugeradfærd, transportmønstre og konkurrence. Begrebet bruges i detailhandel, tjenesteydelser og markedsføring til at forstå efterspørgsel og til at planlægge placeringer, sortiment og kommunikation.

For at afgrænse markedsområder anvendes ofte en catchment-area-tilgang, inddelt i primære, sekundære og tertiære zoner. Det primære marked dækker de kunder, der forventes at besøge uden betydeligt besvær, ofte defineret ud fra en given køretid eller afstand. Sekundære og tertiære områder rækker længere ud, men bidraget til salget falder med afstanden. Metoder inkluderer isokronkortlægning, tyngdekraftsmodeller og analyse af kundernes oprindelse samt demografiske og forbrugsdata for at vurdere markedspotentialet.

Flere faktorer former markedsområder: tilgængelighed og rejsetider, befolkningstætheder og demografi, konkurrence, butikstørrelse og -format, prisniveauer samt brugen af online og offline handel. Ændringer i infrastruktur, detailkoncepter og forbrugerpræferencer kan flytte markedsområdet. Ved planlægning bruges markedsområder til beslutninger om placering, netværksudvidelse og målrettet markedsføring samt til vurdering af dæknings- og serviceniveau i by- og detailplanlægning.