Mainosblokit

Mainosblokit ovat kaupallisen mainonnan sijoituspaikkoja digitaalisilla ja elektronisilla medioilla. Ne ovat ennalta varattuja tiloja, joita julkaisut, sovellukset tai ohjelmistoalustat tarjoavat mainostajille näkyvyyden ja kohdentamisen mahdollistamiseksi. Mainosblokit voivat kattaa sekä sivuston että sovelluksen eri osia sekä videon yhteyteen tulevat mainospaikat.

Digitaalisessa ympäristössä mainosblokit voivat olla display-tyyppisiä, kuten banner- ja natiivimainokset, sekä sisällön yhteydessä olevia mid- tai in-article -lohkoja. Lisäksi käytetään sticky- ja footer-osioita sekä responsiivisia ratkaisuja, jotka sopeutuvat eri näyttökokoihin.

Video- ja ohjelmallisessa sisällössä mainosblokit voivat olla preroll-, midroll- tai postroll-mainoksia sekä overlay-tyyppisiä mainoksia. Ohjelmalliset ratkaisut hyödyntävät ad-servereita tai ohjelmallista ostamista (programmatic), usein toteutettuna esimerkiksi myös header bidding -menetelmällä.

Hallinta ja mittaaminen: Mainosblokit hallitaan tyypillisesti ad-serverin tai ohjelmallisen mediatoimistojen kautta, ja niiden toimivuus sekä näkyvyys mitataan esimerkiksi impressioneina, klikkauksina sekä viewability-tilastoina. Suositut mitoitukset noudattavat IAB-standardikokoja, kuten 300x250, 728x90 sekä mobile-koon 320x50.

Sääntely ja yksityisä suojelut: Digitaalisen mainonnan on noudatettava EU:n tietosuoja- ja e-privacy -säädöksiä sekä käyttäjien suostumusmenettelyjä (esim. consent frameworks). Mainonnan läpinäkyvyys ja mittaus ovat tärkeitä osa-alueita.

Haasteet ja kehitys: Mainosblokkeihin liittyy käytettävyys- ja luottamuskysymyksiä, ad-blocking, viewability ja ohjelmallisen ostamisen tehokkuus. Kasvava fokuso on käyttäjäkokemukseen sekä tietosuojaan.