Maasegmentti

Maasegmentti on suomenkielinen termi, jolla tarkoitetaan markkinoinnissa ja aluekehityksessä käytettyä kohderyhmää, joka muodostuu maaseudulla asuvista ihmisistä ja heidän ominaisuuksistaan. Se on yksi tapa jakaa markkinat urbaanin segmentin vastakohtana, ja sitä käytetään suunnitellessa tuotteita, palveluita sekä julkisia toimenpiteitä, jotka vastaavat maaseudun asukkaiden tarpeisiin.

Ominaisuudet: Maasegmentin kohdentaminen perustuu geograafiseen asuinalueeseen sekä demografisiin ja sosioekonomisiin tekijöihin kuten ikärakenne, tulotaso, ammattirakenne (esimerkiksi maatalous, metsätalous, palvelut), asumismuodot, auto- tai julkisen liikenteen käyttö sekä arvolähtökohdat ja kulutustottumukset. Riippuvaisia tekijöitä voivat olla teknologian omaksuminen, etäisyyksien pituus palveluihin ja elinympäristön luonne. Maasegmentin määritelmä voi vaihdella tutkimuksesta toiseen ja se pitää huomioida alueelliset erot.

Käyttökohteet: Maasegmenttiä käytetään kohdentamiseen markkinoinnissa, esimerkiksi palvelujen, tuotteen ominaisuuksien, jakelukanavien ja viestinnän suunnittelussa. Sitä voidaan soveltaa myös alue- ja maaseudun kehittämisessä, infrastruktuurin suunnittelussa sekä julkisten palvelujen saavutettavuuden parantamisessa.

Haasteet: Maasegmentin heterogeenisyys, datan saatavuus sekä muuttuvat olosuhteet kuten väestön ikääntyminen voivat tehdä tarkasta kohdentamisesta haastavaa. Toisaalta maaseutu voi erota suurkaupunkialueiden kehityssuunnista.

Lopuksi: Maasegmentti on osa laajempaa markkinoinnin segmentointia ja aluekehitystä, jolla pyritään ymmärtämään eroja ja tarjoamaan paremmin tarpeisiin vastaavia ratkaisuja.