Landningssidan

Landningssidan är en fristående webbsida som skapats för ett specifikt marknadsföringsmål och används ofta för att omvandla besökare till leads eller kunder. Den skiljer sig från en webbplats startsida genom att den fokuserar på ett enda åtgärds­mål och minimerar distra­tioner som kan hindra konvertering.

Syftet med en landnings­sida är att matcha annonsens eller sökordets intention och leda användaren mot en tydlig handling, till exempel att genomföra ett köp, registrera sig för ett nyhetsbrev eller lämna ifrån sig kontaktuppgifter. Vanliga element är en tydlig rubrik och underrubrik, ett hero­media, en kort beskrivning av värde­erbjudandet, sociala bevis, ett konverteringsformulär eller en klickbar CTA samt en tydlig sekretess- och datainsamlingsinformation. Ofta finns minimal navigering för att undvika avbrott.

Typer av landningssidor inkluderar lead generation-sidor med formulär och click-through-sidor som fungerar som mellanled till en produktsida. Andra varianter inkluderar tack-sidor efter genomförd åtgärd. För optimalt genomslag används ofta A/B-testning och kontinuerlig optimering av rubriker, bilder, formulärens längd och CTA-placering.

Mätetal och bästa praxis omfattar konverteringsgrad, bounce rate, tid på sidan och scrolldjup. Snabb laddningstid, mobilanpassning, tydlig kommunikation och överensstämmelse mellan annons och landningssida är viktigt. Personuppgifts­hantering och GDPR-efterlevnad bör beaktas, liksom tillgänglighet och förtroende-signaler som testimonials och logotyper. Landningssidor används över olika branscher som en central komponent i digital marknadsföring.