Kärnbudskap

Kärnbudskap, eller kärnbudskapet, är den centrala och mest minnesvärda formuleringen i en kommunikationsinsats. Det summerar vad som gör en produkt, tjänst eller idé unik och relevant för målgruppen och fungerar som den röda tråden som följer genom allt innehåll i kampanjen.

Ett kärnbudskap bör innehålla vad som erbjuds, vilken nytta kunden får och varför det är bättre än alternativ. Vidare ska det vara kort, tydligt och lätt att återberätta. Ofta formuleras det som en kärnmening eller en kort fras som kan återges i olika kanaler.

Hur man utvecklar ett kärnbudskap: först görs målgrupps- och marknadsanalys för att definiera vilka problem som ska adress. Därefter fastställs det unika värdeerbjudandet och hur det ska bevisas. Budskapet skrivs vanligtvis som en enda mening eller ett par meningar och anpassas till olika kanaler utan att kärnan förvanskas.

Användning och konsekvent: Kärnbudskapet används som stöd i all kommunikation, från reklam och webb till pressmeddelanden och tal. Det hjälper att skapa enhetlighet, stärka varumärkespositionering och underlätta innehållsproduktion. Det bör också testas och justeras över tid.

Begränsningar och möjligheter: Ett kärnbudskap riskerar att bli låst eller självförtydligande om det är för generellt. Det är viktigt att kunna anpassa ton och detaljer för olika målgrupper och kanaler samtidigt som kärnan bevaras.