Konseptiesitykset

Konseptiesitykset ovat esityksiä, joissa esitellään ja määritellään uuden projektin tai tuotteen konsepti. Niitä käytetään useilla aloilla, kuten mainonnassa, arkkitehtuurissa, elokuvatuotannossa, muotoilussa ja näyttelysuunnittelussa. Konseptiesityksen tarkoituksena on tiivistää idea, ja siinä yhdistyvät tavoite, kohderyhmä, visuaalinen ilme sekä toteutuksen suuntaviivat.

Tyypillinen konseptiesitys sisältää konseptilausekkeen tai -tiivistelmän, kohderyhmän kuvaamisen, pääviestit, visuaalisen suunnan (värit, typografia, grafiikka), medium- ja kanavavalinnat sekä alustavan tuotanto- ja budjettiarvion sekä aikataulun. Saatetaan sisällyttää myös esimerkkimallit, tarinankerrontavirta tai prototyyppi.

Prosessi etenee usein tiimityönä, ja se vaatii palautetta sidosryhmiltä. Esitykseen voidaan laatia useita versioita markkinointitutkimuksen, kohderyhmätutkimuksen tai concept-testingin perusteella. Konseptiesitys toimii sekä ohjenuorana toteutukselle että päätöksen tukena rahoituksen tai hyväksynnän hankkimisessa.

Erotuksena täydellisemmästä suunnitelmasta, konseptiesitys keskittyy idean ytimeen ja sen visuaaliseen sekä viestinnälliseen ilmeeseen, eikä aina sisällä yksityiskohtaista tuotantosuunnitelmaa tai kustannuslaskelmia. Sen tarkoituksena on vakuuttaa sidosryhmät ja luoda yhteinen näkemys projektin suunnasta.

Konseptiesityksiä käytetään esimerkiksi mainoskampanjoiden alkuvaiheissa, elokuvien ja televisio-ohjelmien kehittämisessä, arkkitehtonisissa tai museotaideoissa sekä digitaalisten tuotteiden prototypoinnissa.