Kohdennukseen

Kohdennukseen on suomen kielen sana, joka viittaa kohdentamisen illatiivimuotoon. Se tarkoittaa toimintaa tai prosessia, jossa resursseja, viestejä tai toimintoja suunnataan tai siirretään kohti tiettyä kohteena olevaa ryhmää, tavoitetta tai tilaa. Termiä käytetään erityisesti markkinoinnin, viestinnän, data-analytiikan sekä julkisen hallinnon yhteyksissä kuvaamaan vaihetta, jossa toiminnan painopiste siirretään kohti valittuja kohderyhmiä tai tavoitteita.

Linguistisesti kohdennukseen muodostuu sanasta kohdennus sekä illatiivimuoto -ksiin; se ilmaisee liikettä tai siirtymää kohti kohdennusta tai sen prosessia. Sana soveltuu sekä puheeseen että kirjoitettuun tekstiin ja esiintyy usein yhdessä ilmausten kuten “kohdennukseen tähtäävä kampanja” tai “kohdennukseen liittyvä analytiikka” kanssa. Kohdennukseen voidaan käyttää sekä yksittäisenä termina että osana laajempaa ilmaisua kohdentamisesta, kohdentamisesta puhuttaessa.

Käyttökonteksteja ovat muun muassa:

- digitaalimarkkinointi ja mainonta, joissa kohdennuksen tavoitteena on kohderyhmien tajuissa ja muissa olettamuksissa parantaa kampanjan tehoa.

- data-analytiikka, jossa kohdennukseen liittyvällä ajattelulla tarkennetaan mittareita, datalähteitä ja asiakaspolkuja.

- julkinen hallinto ja politiikka, joissa kohdennuksen kautta pyritään kohdentamaan palvelut tai toimenpiteet niille, joille niillä on suurin vaikutus.

Näihin liittyvät termit ovat kohdentaminen ja kohdentunut kohdennus; kohdennuksen käsittelyyn liittyvät ilmiöt sekä käytännöt voivat vaihdella kontekstin mukaan.