Klikkhlutfall

Klikkhlutfall, oft kallað CTR (click-through rate), er mæling sem lýsir hlutfalli þeirra sýninga sem leiða til kliks á tiltekið efni á netinu. Reiknað er CTR með formúlunni: CTR = (fjöldi klikkja á efni / fjöldi sýninga) × 100%. Sýningar vísa til þess þegar efnið er til dæmis sýnt á skjá notanda, og klikk eru þegar notandi smellir á efnið.

Notkun CTR ná yfir mörg svið netsamskipta, þar á meðal netauglýsingar, leitarniðurstöður og tölvupóstmarkaðssetningu. Í leitarvélum er CTR oft skilgreint sem hlutfall klikka af sýningum; í tölvupósti er CTR oft reiknað sem fjöldi klikka deilt með fjölda afhendra pósta.

Gildi CTR er háð samhengi og hefur áhrif frá mörgum þáttum. Í sértækum kerfum eru nokkur tilgátuhættir: hærra CTR gefur oft til kynna meiri tengingu efnis og markhóps, en það tryggir ekki endilega hærri konverðingu eða tekjur. CTR þarf að para saman við aðrar mælingar til að meta gildi efnisins.

Áhrifaþættir CTR eru munnlegir og sjónrænir: staðsetning efnis (til dæmis á vefsíðu eða í leitarvél), röðun, áhriforði og kall til aðgerða, tímabil, og markhópur. Tölvupóstar með áberandi uppleysingu eða grípuríkri kalli geta haft hærra CTR en aðrir.

Takmarkanir: CTR gefur aðeins til kynna hlutfall klikka og segir ekki um gæði eða eftirfarandi hér. Bots, svifhljóð eða misvísandi skilgreiningar milli kerfa geta auðveldlega dreifð vitneskju um raunverulegan árangur.

Dæmi: Ef 1.200 sýningar leiða til 48 klikka,CTR er 4% (48/1200 × 100).