Kertalajitelmiä

Kertalajitelma tarkoittaa kaupallisessa kontekstissa valikoimaa, joka on koottu ja myyty yhtenä kokonaisuutena. Kyseessä voi olla yhden tuotteen useita variaatioita tai useamman tuotteen yhdistelmä, suunniteltu teemaan tai käyttötarkoitukseen liittyen. Kertalajitelmiä käytetään sekä myynnin edistämiseen että kuluttajan ostokokemuksen helpottamiseen.

Käyttötarkoitukset vaihtelevat kärjeksenä lahja- ja näytepaketeissa, aloitus- tai kokeilusetteinä sekä promoottioissa. Niitä hyödynnetään erityisesti tilanteissa, joissa asiakkaalle halutaan tarjota helppo tapa kokeilla uutta tuotetta tai hankkia useampi eri tuote yhdessä edullisemmassa paketissa. Lajitelmät voivat rakentua saman kategorian tuotteista tai erilaisten tuotteiden yhdistelmästä, jotka liittyvät toisiinsa teemallisesti.

Rakenne ja suunnittelu kiinnittyvät sekä käytännöllisyyteen että visuaalisuuteen. Setit ovat usein kohtuullisen pienikokoisia, sisältö on selkeästi esillä ja hinta ilmoitetaan kokonaispaketin hinnassa. Sisällön on oltava tasapainoinen ja houkutteleva sekä tuotteiden että pakkaussuunnittelun kannalta. Merkinnät, ainesosat ja mahdolliset varoitukset on kuvattava asianmukaisesti.

Hyödyt ja haasteet: Kertalajitelmat voivat lisätä ostopäätöksen nopeutta, tarjota kuluttajalle arvoa ja lisätä myyntivolyymiä. Haasteita ovat esimerkiksi varastonhallinta, lajitelman päivittäminen sesongin mukaan sekä cannibalisaation riski, jos setin tuotteet kilpailevat yrityksen oman valikoiman muiden tuotteiden kanssa. Esimerkkejä ovat kahvi- tai teelajitelmat, kosmetiikkalajitelmat sekä koti- tai harrastuslajitelmat.