Katselukerrat

Katselukerrat ovat mediaintekojen ja verkkosisällösten analytiikassa käytetty mittari, joka kuvaa, kuinka monta kertaa jokin sisältö on katsottu tai avattu. Yleisesti kyse on katselukertojen määrä per video, ohjelma tai suoratoistotiedosto.

Käyttö ja laskentaperiaate vaihtelevat, mutta tavallisesti katselukerta tarkoittaa kerran aloittamista tai toiston käynnistymistä. Joillakin alustoilla katselukerta lasketaan vasta, kun video on katsottu tietyn vähimmäisajan tai kun katsoja on katsonut tietyn osuuden sisällöstä. Eri palvelut voivat soveltaa erilaisia kriteerejä, mikä vaikuttaa vertailtavuuteen.

Katselukerrat eivät suoraan mittaa yksittäisten katsojien määrää. Saman henkilön useat toistot voivat lisätä määrää, ja erilaiset laitteet tai automaattiset toistot voivat myös vaikuttaa lukuihin. Tässä mielessä katselukerrat antavat indikaation sisällön levikistä ja kiinnostuksesta, mutta ne tarvitsevat rinnalleen muita mittareita.

Käyttökonteksteja on useita: sisällön saavutetun yleisön laajuuden arviointi, trendien seuraaminen sekä mahdollisten mainostustulovirtojen kartoitus. Katselukerrat toimivat yleisenä mittarina, jonka avulla sisältöstrategiaa voidaan ohjata; niiden tulkintaan vaikuttavat kuitenkin alustan käytännöt sekä mahdolliset manipulaatio- ja kiertotilanteet.

Rajoitteet: Katselukerrat voivat vääristyä esimerkiksi bottien, automaattisten toistojen tai autoplay-ominaisuuksien vuoksi. Ne eivät kerro katsojan sitoutuneisuudesta, syvällisestä kiinnostuksesta tai konversiosta, joten ne ovat usein vasta-alkuperäinen tieto, joka täydennetään muun muassa katseluaikaan, keskimääräiseen toistoon ja sitoutumisprosenttiin perehtymällä.

Esimerkki: video saa 100 katselukertaa, mikä tarkoittaa 100 kertaa aloitettua toistoa. Yksi käyttäjä voi kuitenkin aiheuttaa useita katselukertoja, jolloin kokonaismäärä ei suoraan vastaa havaittua yleisöä. Katselukerrat ovat perusmittari, joka kuvaa toistomäärää, mutta niiden tulkinta vaatii kontekstin ja lisämittoja.