Innehållsplanering

Innehållsplanering är processen att planera, skapa och distribuera innehåll med syfte att nå uppsatta mål för en organisation. Den kopplar mål och målgrupp till en samordnad innehållsproduktion inom ramen för en innehålls- eller marknadsföringsstrategi. Målet är att kommunicera på ett relevant och konsekvent sätt över kanaler som webb, blogg, sociala medier och nyhetsbrev.

Viktiga element i innehållsplaneringen är tydliga mål, målgruppsbeskrivningar, kärnbudskap, innehållsformat, kanaler, publiceringsschema och ansvarsfördelning. En effektiv plan inkluderar även granskningsrutiner, budget och hur innehållet skattas mot organisationens övergripande strategier.

Processen består vanligtvis av forskning och ämnesval, idéutveckling, planering i en redaktionell kalender, skapande av innehåll, gransknings- och godkännandesteg, distribution samt uppföljning och lärande. Resultat används för att justera framtida insatser.

Vanliga verktyg är redaktionella kalendrar och projektverktyg (till exempel Notion, Trello eller Airtable), innehållshanteringssystem och analysverktyg. Innehållsplanen kan omfatta flera format som bloggposter, videor, infografik och korta inlägg för sociala medier.

Mätning fokuserar på nyckeltal som trafik, engagemang, konverteringar och varaktig räckvidd. Genom kontinuerlig uppföljning och utvärdering kan planen justeras, prioriteringar omfördelas och resurser effektiviseras.