Bildwortmarke

Bild-Wort-Marke, auch Bildwortmarke genannt, ist eine Form der Markenregistrierung, bei der ein grafisches Element und ein Wortbestandteil zusammen als eine einzige Marke geschützt werden. Sie kombiniert also einen bildlichen Bestandteil mit einem Textbestandteil und bietet Schutz für beide Elemente als Einheit. Im Vergleich zu einer reinen Bildmarke oder einer reinen Wortmarke schützt sie das Zusammenspiel von Bild und Wort.

Der grafische Teil kann ein Symbol, Emblem oder eine stilisierte Grafik sein; der Text kann der Markenname, ein Slogan oder eine Wortfolge sein. Die Darstellung muss deutlich unterscheidungskräftig sein und visuell wahrnehmbar bleiben. Deskriptive oder allgemein gebräuchliche Zeichen sind in der Regel nicht schutzfähig. Der Schutz erstreckt sich auf die in der Anmeldung angegebenen Waren oder Dienstleistungen.

Registrierung: In Deutschland erfolgt die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA); auf europäischer Ebene beim EUIPO. Der Antrag muss die eindeutige Darstellung der Kombination aus Bild und Wort sowie eine Klassifizierung der Waren bzw. Dienstleistungen enthalten. Markenprüfungen, Widerspruchsfristen und ggf. Löschungs- oder Rechtsmittelverfahren begleiten den Prozess. Die Nutzung der Marke im Handel ist Voraussetzung für den Fortbestand des Schutzes.

Vorteile und Risiken: Eine Bild-Wort-Marke stärkt die Markenidentität durch eine klare visuelle und textliche Zuordnung. Sie kann umfassenden Schutz für das kombinierte Erscheinungsbild bieten, aber der Schutz kann auf die konkrete Form der Zusammenstellung beschränkt sein; um einzelne Bestandteile separat zu schützen, wären ggf. zusätzliche Marken anzumelden.