Asenteet

Asenteet ovat subjektiivisia, yleensä vakaasti muodostuneita arvioita kohteesta, kuten ihmisestä, ideasta tai tilanteesta. Ne voivat olla myönteisiä tai kielteisiä ja heijastuvat sekä ajatuksiin että tunteisiin ja usein myös käyttäytymiseen. Asenteet voidaan jäsentää kolmiulotteisesti: kognitiivinen komponentti (tiedot ja uskomukset kohteesta), affektiivinen komponentti (tunteet) sekä behavioraalinen komponentti (toiminnan valmius). Tämä ABC-malli korostaa asenteen monimutkaista rakennetta. Vaikka asenteet ovat keskimäärin suhteellisen pysyviä, ne voivat muuttua kokemusten, tiedon lisääntymisen ja sosiaalisen paineen vaikutuksesta.

Asenteet muodostuvat pääasiassa oppimisen ja sosiaalisen vuorovaikutuksen kautta. Perhe, kulttuuri, media sekä henkilökohtaiset kokemukset vaikuttavat niihin. Myös altistuminen, palkitsevuus ja kognitiivinen vakuuttelu voivat muuttaa asenteita.

Asenteita voidaan mitata sekä itsearviointiin perustuvilla mittareilla, kuten Likert-asteikoilla, että sanallisilla tai semanttisilla mittareilla. Lisäksi käytetään implisiittisiä mittauksia, kuten IAT, paljastamaan piileviä asenteita.

Asenteiden muutos voidaan tukea esimerkiksi persuasian ja sosiaalisen vaikuttamisen keinoin sekä tilanteen kontekstin kautta. Vahvat ja helposti mieleen jäävät asenteet voivat ennustaa käyttäytymistä paremmin kuin heikommat, mutta yhteys ei ole aina yksiselitteinen ja konteksti sekä sosiaaliset normit ovat keskeisiä.

Asenteet ovat keskeinen käsite psykologiassa, sosiologiassa ja markkinoinnissa. Ne vaikuttavat yksilön valintoihin, ryhmien välisiin suhteisiin ja yhteiskunnalliseen keskusteluun.