Asenteiden

Asenteiden käsite tarkoittaa yksilön tai ryhmän pysyviä evaluatiivisia arvioita kohteista – ihmisistä, asioista tai tilanteista. Ne voivat olla myönteisiä tai kielteisiä ja muodostavat perustan sille, miten ihminen suhtautuu ja reagoi.

Kolmiulotteinen ABC-malli jakaa asenteen kolmeen komponenttiin: affektiivinen (tunteellinen mieli), kognitiivinen (tietoon perustuvat uskomukset ja ajatukset) sekä käyttäytymiseen vaikuttava komponentti (predispositio toimia tietyllä tavalla).

Asenteet syntyvät vuorovaikutuksessa yksilön kokemusten, sosiaalisen vuorovaikutuksen, kulttuurin ja medioiden kanssa. Ne voivat kehittyä myönteisistä tai kielteisistä kokemuksista, oppimisesta sekä sosiaalisesta vaikutuksesta.

Asenteiden muutos voi johtua uusista tiedoista, kokemuksista tai sosiaalisesta paineesta. Käytännössä asenteita pyritään mittaamaan kyselyiden avulla, usein likert-asteikolla. Asenteita on tutkittu laajasti psykologiassa, sosiologiassa ja markkinoinnissa: esimerkiksi kuluttajapreferenssit, poliittiset asenteet ja terveyskäyttäytymisen edistäminen.

On huomioitavaa, että asenteet eivät välttämättä ohjaa käytöstä suoraviivaisesti; kognitiivinen dissonanssi ja ulkoiset esteet voivat vaikuttaa toiminnan ilmentymiseen. Asenteiden tutkimus auttaa ymmärtämään, miksi ihmiset suhtautuvat tietyin tavoin, miten ne vahvistuvat ja miten niihin voidaan vaikuttaa esimerkiksi viestinnässä tai koulutuksessa.