Arbeidsgiverbranding

Arbeidsgiverbranding, eller employer branding, er den strategiske prosessen der en arbeidsgiver utvikler og kommuniserer sitt omdømme som arbeidsgiver. Hovedmålet er å tiltrekke, engasjere og beholde beste talenter ved å gjøre organisasjonen attraktiv i forhold til konkurrenter og markedet for arbeid.

Kjernekomponenter inkluderer den ansattes opplevelse og organisasjonskulturen, arbeidsgiverens verdiproposisjon (EVP), ledelsespraksis, mangfold og inkludering, utviklingsmuligheter, work-life balance, kompensasjon og fordeler, samt CSR og arbeidsmiljø. En god EVP beskriver hva som gjør arbeidsgiveren unik og hva medarbeidere får ut av å være en del av virksomheten.

Strategien bygger ofte på innsikt fra forskning og tilbakemeldinger fra ansatte, for eksempel gjennom medarbeiderundersøkelser, fokusgrupper og sosial lytting. Deretter følger historiefortelling og innholdsproduksjon som brukes i rekruttering og employer branding-kanaler som karrieresider, sosiale medier, omtale på vurderingsplattformer og ansatt-ambassørprogrammer. Integrasjon mellom HR, kommunikasjon og ledelse er viktig for konsistens mellom det som kommuniseres og den faktiske medarbeideropplevelsen.

Effekt måles gjerne gjennom nøkkeltall som bevissthet om arbeidsgiveren, vurdering blant kandidater, søknadsrater, tid til ansettelse, kostnad per ansettelse, medarbeiderengasjement og turnover. Resultatene måler ofte ROI ved å knytte employer branding-initiativer til rekruttering og ytelse.

Arbeidsgiverbranding er nært knyttet til rekruttering og HR-strategier og fungerer best når den gjenspeiler faktisk kultur og praksis. I norske og europeiske sammenhenger legges ofte vekt på bærekraft, likestilling og arbeidsmiljøet.