Annonceindtægter

Annonceindtægter er den del af en virksomheds eller udgiverens omsætning, der stammer fra salg af annonceplads eller annoncertid til annoncører. Indtægterne kan komme fra en række kanaler, herunder displayannoncer på hjemmesider og i apps, videoreklamer, sponsorerede artikler og tilknyttede markedsføringsaftaler (affiliate). For platforme som podcasts, streamingtjenester og sociale medier udgør annoncering ofte en vigtig indtægtskilde.

De vigtigste modeller er CPM, CPC og CPA. CPM betaler for tusinde visninger, CPC for hvert klik, CPA for en specifik handling såsom et køb. Annoncører kan indgå direkte køb (direct deals) eller anvende programmatic købsplatforme og realtidssauktioner (RTB). Afhængig af strategi kan udgivere anvende forskellige kombinationer af salg og automatiseret indkøb, herunder header bidding og private marketplace-tilbud.

Måling af annonceindtægter sker typisk i forhold til visninger, klik og eCPM (effektiv pris pr. tusind visninger). Andre relevante nøgletal inkluderer fill rate, annoncevisninger og indtægt pr. bruger (ARPU). Effektivitet og gennemsigtighed i måling er ofte væsentlige for annoncører og udgivere.

Fordele ved annoncering som indtægtskilde inkluderer skalerbarhed og muligheden for at tilbyde gratis eller lavpris indhold. Udfordringer omfatter afhængighed af annoncører, ændringer i privatlivsregler og teknologi (f.eks. ad-blockers og ændringer i cookies), samt behov for brand-sikkerhed og gennemsigtighed i prissætning og placering.