Árkategória

Árkategória egy olyan koncepció, amely a termékek és szolgáltatások árszintje alapján csoportosítja a kínálatot. A rendszerezés célja, hogy megkönnyítse a vásárlók számára a keresést és az összehasonlítást, valamint támogassa a kereskedők merchandising- és árszabási stratégiáit. Gyakori felosztás a kínálatban alacsony, közép és prémium kategóriákra, de előfordulhatnak finomabb sávok is, például 0–2 999 forint, 3 000–9 999 forint vagy 10 000 forint felett.

Használati területek közé tartozik a kiskereskedelem és az online piacterek, ahol az árkategóriák segítik a termékek rendezését, a szűrőkkel való keresést és a személyre szabott ajánlásokat. A kereskedők e sávokat használják promóciók tervezésére, készletgazdálkodásra és árképzési stratégiák kialakítására úgy, hogy a különböző vásárlói csoportok költségvetéséhez igazodjanak.

Az árkategória kialakításának módszerei lehetnek rögzített vagy relatív sávok. Rögzített példák: 0–2 999 Ft, 3 000–9 999 Ft, 10 000 Ft felett. Relatív sávoknál a termékek ára alapján számolnak ki százalékos küszöböket vagy kvótákat. A döntéseknél figyelembe veszik a piac dinamikáját, a termékcsoport sajátosságait és a fogyasztói igényeket, valamint az inflációt és a valuták értékét.

Előnyei közé tartozik a vásárlói élmény javítása, a navigálhatóság és a pontosabb targeting, ami növelheti a konverziót. Kihívások lehetnek a túl szoros vagy átláthatatlan sávok, a gyakori módosítás szükségessége infláció vagy árváltozások esetén, illetve hogy a kategóriák ne legyenek megtévesztőek a vásárlók számára.

Példák: egy elektronikai áruházban az árkategóriák lehetnek 20 000 Ft alatt, 20 000–99 999 Ft és 100 000 Ft felett. Egy rendezvényszervező portálon a jegykínálat is osztható ársávokra, például standard és VIP ülésosztályokra.