värvikasutus

Värvikasutus on visuaalse teostuse osa, mis käsitleb värvide valikut, kombinatsioone ja rakendamist eesmärgiga edastada teavet, luua harmooniat ning juhtida tähelepanu. Õigesti kasutatud värvid tugevdavad brändi identiteeti, parandavad kasutajakogemust ja suurendavad loetavust.

Värviteoreetilised alused hõlmavad toonide, küllastuse ja heleduse erinevusi ning värviratast. Harmooniateks kasutatakse näiteks monokroomset, analoogset, komplementaarset, triadi ja tetradi lahendusi. Praktikas on soovituslik piirata palett paarist kolmest kuni viiest värvist, määrata peamine ja akcentvärv ning tagada sobiv kontrast.

Ligipääsetavus ja kognitiivne mõju on keskmes, et info oleks kõigile arusaadav. Kontrastsus teksti ja tausta vahel peab vastama WCAG soovitustele ning värvi kasutamine ei tohi info edastamist täielikult asendada (nt sümbolid, tekst või mustrid). Erinevate nägemisväljade jaoks tuleb pakkuda alternatiivseid märgendeid ja mitte tugineda värvile ainsa tähistusena.

Töövoog ja rakendused hõlmavad brändistrateegia, sihtrühmade ja meediumide konteksti arvestamist. Protsess võib sisaldada paleti määratlemist, prototüüpide testimist erinevatel platvormidel (veeb, print, sisu) ning järjepidevuse kontrolli kogu projektis.

Kultuurilised ja kontekstuaalsed aspektid mõjutavad värvisõnu ja konnotatsioone. Värvivalikuid tuleks hinnata kohaliku kultuurilise tausta, kontekstuaalsete kasutusviiside ja ajalooliste tähenduste valguses ning vajadusel kohandada.