värvainet

Värvainet är ett svenskt begrepp som används för att beskriva mekanismer eller medel som lockar människor att gå med eller stödja en sak, organisation eller rörelse. Begreppet är inte en fast etablerad term inom psykologi eller sociologi, utan förekommer främst som en bildsatt eller fiktiv term i offentliga samtal, essäer eller skönlitteratur. Ordet verkar bildat av värva "att rekrytera" och ett suffix som formar abstrakta substantiv; exakt etymologi varierar mellan textarbeten.

Användningen av värvainet är oftast metaforisk. Som en analysmetafor kan man tala om värvainets olika komponenter: identitetsskapande grupper, personlig karisma, socialt bevis, ekonomiska eller sociala fördelar, samt nätverkseffekter som gör det enklare för människor att ansluta. Det kan också beskrivas som ett sätt att få individer att överväga och till slut anta ett gemensamt mål eller övertygelse.

Inom fiktion används termen ibland som en beskrivning av en fiktiv substans eller manér som förför eller fångar människor, ofta i fantasy- eller thrillerberättelser. I sådana sammanhang fokuseras på manipulation, tankepåverkan och kontroll snarare än faktiska biologiska eller sociologiska mekanismer.

Värvainet skiljer sig från praktisk rekrytering i att det oftare används som en retorisk eller litterär enhet än som en teknisk term. Det finns inget globalt konsensus kring dess betydelse, och användningen varierar mellan författare och sammanhang.

Se även: rekrytering, påverkan, propagandaverktyg, socialt inflytande, memetik.