verkkovarianttien
Verkkovariantit ovat verkkopalvelun tai sovelluksen eri osien versioita, joita näytetään käyttäjille samanaikaisesti testatakseen ja optimoidakseen käyttäjäkokemusta sekä konversioita. Ne voivat koskea sivun ulkoasua, sisältöä, asettelua, värejä, fontteja tai toiminnallisuutta. Hallinta tapahtuu usein testaus- tai sisällönhallintajärjestelmissä, jotka mahdollistavat erojen jakelun käyttäjille ja datan keräämisen.
Käyttötarkoituksia ovat tyypillisesti A/B-testaus sekä multivariaatiotestaus sekä personointi. Esimerkkejä: eri tuotteen kuva, hinta, CTA-teksti, sivun järjestys
Prosessi etenee usein seuraavasti: asetaan tavoitteet, luodaan variantit, määritetään mittarit (kuten konversio, klikkausosuus, osto) ja jaetaan
Teknisesti verkkovariantit voivat olla osa testaustyökaluja tai CMS:n ominaisuuksia, ja niiden toteutus voi vaikuttaa sivun suorituskykyyn
Verkkovarianttien käsite on yleistynyt digitalisaation myötä, erityisesti verkkokaupoissa ja sisällönhallinnassa, kun jatkuva optimointi on keskeistä liiketoiminnan