tuotemerkkeille

Tuotemerkkeille on suomenkielinen taivutusmuoto sanasta tuotemerkki. Se viittaa yleensä tuotteiden brändi- tai tavaramerkkiin ja ilmaisee tilan, johon toiminta tai oikeudet kohdistetaan brändeille. Käsite esiintyy sekä markkinointi- että oikeudellisissa teksteissä, joissa puhutaan esimerkiksi oikeuksista, lisensseistä tai käyttöohjeista tuotemerkkeihin.

Käyttökonteksti ja merkitys

Tuotemerkkeille käytetään usein ilmaisua, jossa puhutaan brändiportfoliosta, brändien hallinnasta ja niiden liitteetilanteista. Esimerkiksi oikeudet tuotemerkkeille, lisenssit tuotemerkkeihin tai visuaalisiin ohjeisiin liittyvät sopimus- ja hallintokäytännöissä. Brändien hallinnassa kyse on sekä liiketoiminnan arvolupauksen ylläpitämisestä että oikeudellisten rajojen määrittämisestä.

Lainsäädäntö ja rekisteröinti

Suomessa tavaramerkki- ja tuotemerkkikäytännöt liittyvät julkiseen rekisteröintiin ja suojaukseen. Tavaran- ja palvelumerkkien rekisteröinti sekä käyttöoikeudet voivat olla PRH:n (Patentti- ja rekisterihallitus) alaisia sekä kansallisella että EU-tasolla. Tuotemerkkeille voidaan myöntää suojia, lisenssejä ja erityisiä käyttöoikeuksia, ja niiden hallinta tapahtuu usein erillisissä lisenssiosapuolten sekä omistajien välisissä sopimuksissa.

Esimerkkejä käytöstä

Käytännön tekstissä voidaan sanoa esimerkiksi: Käyttöoikeudet tuotemerkkeille määritellään lisenssisopimuksissa. Tuotemerkkeille asetettavat visuaaliset ohjeet löytyvät brändiohjeistosta. Lainsäädäntö varmistaa, että tuotemerkkeihin liittyvä suoja ja oikeudet ovat asianmukaisesti rekisteröityjä.