tuotehinta

Tuotehinta tarkoittaa rahamäärää, jonka ostaja joutuu maksamaan tuotteen tai palvelun hankkimisesta. Yleensä hinta voidaan ajatella sekä bruttohintana (hinta, johon sisältyy arvonlisävero) että nettohintana (hinta ilman veroa tai muita veroluonteisia lisäkustannuksia, joita käytetään erityisesti yritysten laskennassa). Kuluttajille tarkoitetuissa myynneissä hinnat esitetään usein bruttohintana.

Hinnan muodostuminen perustuu useisiin tekijöihin. Tuotantokustannukset, kuten materiaali, työvoima ja energiankulutus, sekä logistiikka ja varastointi vaikuttavat perushintaan. Lisäksi kate tai voitto, markkinointi, jakelukanavat sekä mahdolliset lisäkulut (pakkaus, asennus, takuu) nousevat lopulliseen hintaan. Kilpailutilanne, kysyntä, tuotteen ominaisuudet, brändi ja asiakkaiden kokema arvo vaikuttavat myös hinnoitteluun. Verotus sekä lainsäädäntö voivat vaikuttaa sekä nettо- että bruttohinnoitteluun.

Hinnoittelussa käytetään erilaisia strategioita. Esimerkiksi kustannusplus-hinnoittelussa hinta lasketaan lisäämällä kustannuksiin tavoiteltu kate; arvoon perustuvalla hinnoittelulla hinta määräytyy asiakkaalle koetun hyödyn mukaan; kilpailuperusteinen hinnoittelu seuraa kilpailijoiden hintoja; ja dynaaminen hinnoittelu muuttaa hintoja tarjonnan ja kysynnän mukaan. Hinta toimii sekä ostopäätöksen signaalina että kilpailukeinona, ja tarjousten sekä alennusten aikataulut voivat vaikuttaa hintatasoon tilapäisesti.