trendrapporten

Trendrapporten er en systematisk undersøgelse og prognose af samfunds-, erhvervs- eller teknologiske tendenser. Den udarbejdes ofte af markedsanalysefirmaer, konsulentvirksomheder, tænketanke eller offentlige myndigheder og bygger på data fra flere kilder for at identificere mønstre, drivkræfter og potentielle konsekvenser på kort og lang sigt.

Indholdet i en trendrapport varierer, men typiske elementer er et sammendrag, en oversigt over centrale trends, drivere og implikationer for interessenter, scenarier og konsekvenser for forskellige sektorer, samt beskrivelse af metodologi og datagrundlag. Rapporten kan også indeholde grafer, eksempler og anbefalinger.

Metoden kombinerer ofte kvantitative tilgange som surveys, salgs- og adfærdsdata og demografi med kvalitative teknikker som ekspertinterviews, workshops og scenarieudvikling. Triangulering af data og gennemsigtighed omkring kilder og usikkerheder styrker rapportens troværdighed.

Anvendelsen omfatter støttende roller i strategisk planlægning, produktudvikling, markedsføring, risikovurdering og offentlige beslutninger. Trendrapporten kan danne grundlag for investeringer, budgettering og politiske tiltag samt bidrage til kommunikation af fremtidsbilleder.

Begrænsningerne omfatter naturligvis usikkerheder i forudsigelserne og afhænger af tilgængelige data og metodens begrænsninger. Gennemsigtighed omkring kildevalg, antagelser og revisionsfrekvens er vigtig for tolkningen.

Se også: trendanalyse, horisontscanning, scenarieplanlægning og forecast.