tarvitatarvitajuuresta

Tarvitatarvitajuuresta on neologismi, jota käytetään keskusteluissa motivaatiosta ja kuluttajakäyttäytymisestä. Termi viittaa tarpeiden juurta eli perimmäistä lähdettä, jota ilmenevä tarve voi laukaista ja joka johtaa usein uusien tarpeiden syntyyn. Se rakentuu sanoista tarvita (tarvita) ja juuri, sekä genetiivistä -sta, jolloin merkitys on “tarvittavien tarpeiden juuresta”.

Määritelmä: Tarvitatarvitajuuresta kuvaa ilmiötä, jossa perus- tai alttarpeet synnyttävät seuraavia, usein monimutkaisempia tarpeita. Näin motivaatio ei pysähdy yhden tyytymisen seurauksena, vaan kehittyy ja kiertyy uusien tavoitteiden, halujen ja käyttäytymisen ketjuun. Kyseessä on dynaaminen, osin recursive-mainen näkökulma tarpeisiin.

Sovellukset: Käytännössä käsite esiintyy muun muassa kuluttajatutkimuksessa, motivaatioteorioissa, käyttäytymistaloustieteessä sekä sosiologiassa, kun voidaan tarkastella, miten tietyt tarpeet luovat pohjan uusille, usein lisäarvoa tuottaville tarpeille.

Esimerkit: Tutkimuksessa termiä on käytetty kuvaamaan sitä, miten perustarpeiden tyydytys voi synnyttää uudenlaisen halun terveyden, estetiikan tai itsensä toteuttamisen alueilla. Esimerkiksi ravinnon tyydytyksen jälkeen voi ilmaantua uudenlainen kiinnostus hyvinvointiin, laadukkaisiin elintarvikkeisiin tai ruokakulttuuriin liittyviin kokemuksiin, jotka puolestaan luovat lisää ostotarpeita ja käyttäytymisen muutoksia.

Kritiikki: Tarvitatarvitajuuresta on edelleen epäselvä ja ei yleisesti vakiintunut käsite. Sen käyttö voi riippua kontekstista, eikä siitä ole välttämättömän yksiselitteisiä määritelmiä. Siksi termiä tulisi käyttää harkiten ja osana laajempaa motivaatiokontekstia.

Seuraavat aiheet: Maslow’n hierarkiat, meta-tarpeet, kuluttajakäyttäytyminen, motivaatio, käyttäytymistaloustiede.

> Tämä artikkeli on lyhyt yleiskatsaus uuteen käsitteeseen; termin tarkka määritelmä saattaa vaihdella lähteestä riippuen.