sponsorizare

Sponsorizarea este o formă de sprijin financiar sau în natură acordat de o entitate unei activități, eveniment, echipă sau cauză, în schimbul asociării cu marca sponsorului și a drepturilor de promovare. Beneficiarul primește resursele necesare, în timp ce sponsorul obține expunere, legitimare și posibilitatea de a transmite valori sau mesaje către publicul țintă. Practica este frecvent întâlnită în sport, cultură, evenimente comunitare și inițiative sociale.

Sponsorizarea se diferențiază de publicitate prin accentul pe asociere și pe drepturile de promovare legate de contextul sponsorizat, nu pe un mesaj cu format fix. Activările includ de obicei branding pe materiale, mențiuni în comunicări, bilete VIP, spații pentru eveniment, conținut digital co-produs și alte experiențe care întăresc relația sponsorului cu audiența.

Tipuri obișnuite sunt sponsorizarea în bani, sponsorizarea în natură (echipamente, servicii), sponsorizarea mediatică și sponsorizarea cauzelor sau proiectelor culturale. Exemplele includ echipe sportive, festivaluri, instituții culturale sau organizații non-profit. Activarea sponsorizării, prin promoții, concursuri sau experiențe pentru public, este adesea cheia eficacității.

Evaluarea impactului se face prin indicatori precum vizibilitatea în mass-media, reach-ul, participarea la eveniment, angajamentul pe rețelele sociale și rentabilitatea investiției. În contract se stabilesc drepturi, exclusivități, durată, aria geografică, buget și cerințe de raportare, respectarea legislației și transparența față de public.