sisältötuotantoa

Sisältötuotantoa voidaan pitää prosessina, jossa suunnitellaan, luodaan, julkaistaan ja jaellaan sisältöä eri kanavissa tavoitteenaan informoida, sitouttaa tai vaikuttaa kohderyhmään. Se kattaa sekä tekstin että visuaalisen aineiston kuten kuvat, video ja äänimateriaali sekä interaktiiviset elementit. Käytäntöä esiintyy yritysviestinnässä, markkinoinnissa, mediatuotannossa, koulutuksessa ja julkisessa sektorissa.

Tuotantoprosessi alkaa sisältöstrategiasta, jossa määritellään tavoitteet, kohderyhmä, teemat ja avainsanat. Seuraavaksi tuotetaan materiaali: kirjoitetaan tekstiä, tuotetaan kuvat ja video sekä laaditaan grafiikat. Tämän jälkeen sisältö käy läpi laadunvarmistuksen, oikoluvun sekä oikeuksien tarkistuksen. Julkaisu tapahtuu valituille kanaville, usein sisällönhallintajärjestelmän kautta, ja sisältö voidaan aikatauluttaa tai julkaista reaaliajassa. Lopuksi tuloksia seurataan analytiikalla, ja sisältöä optimoidaan kokemusten ja mittareiden perusteella (esim. katselukerrat, sitoutuminen, konversiot).

Laatu ja yhdenmukaisuus varmistetaan brändi- ja äänenkäytön mukaan sekä saavutettavuuden, tekijänoikeuksien ja eettisyyden huomioimisella. Monikielisyys ja paikallinen konteksti voivat olla osa tuotantoa.

Roolitus voi koostua sisältötuottajista, copywriter- ja toimittajitiimeistä, graafikoista sekä videotuottajista. Työkaluina käytetään CMS-järjestelmiä, kuvankäsittely- ja videotuotanto-ohjelmistoja sekä analytiikka- ja projektinhallintatyökaluja.

Digitalisaatio on tehnyt sisällöntuotannosta nopeampaa ja monipuolisempaa. Keskeisiä teemoja ovat hakukoneoptimointi (SEO), sosiaalisen median algoritmit sekä dataan perustuva päätöksenteko ja testaus.