rozprowadzaniu

Rozprowadzanie (rozprowadzaniu) to polskie określenie procesu rozdzielania, dostarczania lub rozpowszechniania dóbr, informacji lub substancji do odbiorców, miejsc, czy obszarów. Czynność ta może mieć charakter handlowy, informacyjny lub fizyczny, zależnie od kontekstu.

Etymologicznie rozprowadzanie wywodzi się od czasownika rozprowadzać, który składa się z prefiksu ro- i rdzenia prowadzonego przez roz- w znaczeniu szerzenia, dystrybucji lub rozkładania. W użyciu potocznym i technicznym często występuje również synonimiczne „dystrybucja” w odniesieniu do towarów, oraz „rozpowszechnianie” w kontekście informacji.

W praktyce rozprowadzanie występuje w kilku obszarach. W logistyce i handlu oznacza planowanie i realizację dostaw towarów do sklepów, magazynów i finalnych odbiorców, czyli proces dystrybucji łańcucha dostaw. W marketingu i mediach rozprowadzanie odnosi się do rozpowszechniania treści, komunikatów lub kampanii do szerokiego grona odbiorców. W naukach przyrodniczych i technice rozprowadzanie opisuje rozmieszczanie lub mieszanie substancji w ośrodku, na przykład rozprowadzanie cząsteczek w materiale lub transport leków w organizmie.

Rozróżnienie między rozprowadzaniem a pokrewnymi pojęciami bywa kontekstualne: „dystrybucja” zwykle odnosi się do przepływu dóbr w sieci handlowej, podczas gdy „rozpowszechnianie” – do szerzenia informacji lub idei. W praktyce terminy mogą być używane zamiennie w niektórych dziedzinach, a w innych należy dążyć do precyzyjnego dopasowania do kontekstu.