retóricos

Los retóricos son personas, prácticas o tradiciones dedicadas al estudio y uso de la retórica, el arte de persuadir y comunicar con eficacia. Su labor consiste en construir y evaluar argumentos, seleccionar recursos lingüísticos y adaptar el mensaje al público y al contexto, ya sea en discurso oral, escritura o presentaciones.

La retórica tiene raíces en la Antigua Grecia y se desarrolló en Roma. Aristóteles la definió como la capacidad de descubrir, en cada caso, todos los medios de persuasión y describió los pilares de la retórica: ethos, pathos y logos. Cicerón y Quintiliano modernizaron la enseñanza del orador y la formación moral y cívica de quien habla en público. Con el paso de la Edad Media y el Renacimiento, la retórica se convirtió en una parte central de la educación liberal, y en la era moderna dio lugar a enfoques de la teoría de la comunicación y de los estudios de medios.

En la práctica, los retóricos analizan estructuras argumentativas, tipos de discurso y recursos estilísticos. Entre las técnicas se hallan la organización del argumento, la utilización de figuras retóricas (metáfora, antítesis, paradoja, aliteración) y herramientas como la anáfora o la perífrasis. Se distinguen tres grandes géneros de discurso: deliberativo, judicial y epidíctico. La invención, la dispositio, la elocutio, la memoria y la pronuntiatio son conceptos clásicos de la técnica retórica.

En la actualidad, la retórica se aplica en educación, derecho, política y periodismo, y ha evolucionado hacia el estudio del discurso en entornos digitales y redes sociales. Aunque la retórica busca persuadir, también convive con enfoques críticos que señalan posibles usos manipuladores y la necesidad de distinguir entre persuasión ética y demagogia.