referansepriser

Referansepriser er prisnivåer som brukes som en referanse eller et benchmark for å vurdere andre priser. Begrepet benyttes i ulike sammenhenger, særlig i detaljhandel, markedsføring og prisforhandlinger, der en referansepris fungerer som et utgangspunkt mot hvilket tilbudsprisen eller rabatten vurderes.

I handelspraksis er referansepriser ofte den pris en kunde tidligere har betalt, den anbefalte utsalgsprisen, eller gjennomsnittsprisen over en periode. Ved kampanjer angis vanligvis en nåpris i kombinasjon med en referansepris (eller førpris) for å synliggjøre rabatt. I tillegg kan referanseprisen være et prisnivå som er konkurrentenes pris eller en standardpris fastsatt av produsenten for sammenligning.

Regulatoriske rammer varierer mellom land. Mange land krever at referanseprisene er basert på faktiske priser og tydelig kommunisert for å unngå villedende prisopplysninger. Misbruk av referansepriser kan føre til krav om å endre prisopplysninger, erstatning eller andre sanksjoner i forbrukerlovgivningen.

Effekter og anvendelser inkluderer at referansepriser påvirker hvordan forbrukere oppfatter verdi og beslutninger om kjøp; de brukes som verktøy i prisstrategier og markedsanalyse. I B2B og offentlige anskaffelser kan referansepriser fungere som referanse for bud og evaluering av tilbud.

Referansepriser er dermed et bredt verktøy som bidrar til sammenligning og pristransparens, men krever korrekt og transparent bruk for å være pålitelig.