prospektteori
Prospektteori er en psykologisk og økonomisk teori som beskriver hvordan mennesker tar beslutninger under risiko og usikkerhet. Den ble utviklet av Daniel Kahneman og Amos Tversky og presentert i 1979 i artikkelen «Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk». Teorien gir et deskriptivt alternativ til forventet nytte-teori ved å forklare hvordan psykologiske faktorer og måten valgmuligheter presenteres på påvirker valg.
Hovedtrekkene i prospektteori inkluderer referansepunkt og verdifunksjon: beslutninger vurderes i forhold til et ment referansepunkt, ikke
En annen sentral komponent er sannsynlighetveining: folk vektlegger sannsynligheter ulikt, ofte overvurderer små sannsynligheter og undervurderer
Historisk betydning og etterfølgende utvikling: prospektteori utfordret den tradisjonelle forventet nytte-teorien og la grunnlaget for feltet
Anvendelser og kritikk: teorien har hatt stor innflytelse innen finans, markedsføring og beslutningsanalyse, særlig for å