prospektteori

Prospektteori er en psykologisk og økonomisk teori som beskriver hvordan mennesker tar beslutninger under risiko og usikkerhet. Den ble utviklet av Daniel Kahneman og Amos Tversky og presentert i 1979 i artikkelen «Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk». Teorien gir et deskriptivt alternativ til forventet nytte-teori ved å forklare hvordan psykologiske faktorer og måten valgmuligheter presenteres på påvirker valg.

Hovedtrekkene i prospektteori inkluderer referansepunkt og verdifunksjon: beslutninger vurderes i forhold til et ment referansepunkt, ikke endelige utfall. Verdifunksjonen er asymmetrisk: den er konveks for gevinster og konkav for tap, med tapaversjon som gjør tap psykologisk sterkere enn tilsvarende gevinst.

En annen sentral komponent er sannsynlighetveining: folk vektlegger sannsynligheter ulikt, ofte overvurderer små sannsynligheter og undervurderer mellomstore sannsynligheter. Dette bidrar til framing-effekter og ulik risikohåndtering av gevinster kontra tap.

Historisk betydning og etterfølgende utvikling: prospektteori utfordret den tradisjonelle forventet nytte-teorien og la grunnlaget for feltet atferdsøkonomi. Senere ble kumulativ prospektteori (CPT) utviklet for å bedre beskrive hvordan folk vurderer sannsynligheter i praksis.

Anvendelser og kritikk: teorien har hatt stor innflytelse innen finans, markedsføring og beslutningsanalyse, særlig for å forklare framing og risikotaking. Begrensninger inkluderer variasjon i parametervalg mellom kontekster og spørsmål om hvor universell modellen er i virkelige situasjoner.